SEO-linkbuilding handler om at få andre sider til at henvise til dit indhold. Det kræver mere end at skaffe plads til et link. Henvisningen skal passe ind i teksten, og siden i den anden ende skal besvare det spørgsmål, der får læseren til at klikke. Du kan tage udgangspunkt i viden, du allerede bruger i din virksomhed, for eksempel om valg af reservedele eller vedligeholdelse af et bestemt materiale.
Giv SEO-linkbuilding et fagligt udgangspunkt
Et link kan føre læseren videre til en forklaring, der ville fylde for meget i den oprindelige tekst. En artikel om indretning af et lille værksted kan for eksempel henvise til en udførlig beskrivelse af, hvor meget plads en bestemt maskintype kræver. Læseren får maskinens pladskrav at vide, uden at artiklens beskrivelse af indretningen bliver afbrudt.
Tag udgangspunkt i de spørgsmål, du igen og igen får på mail eller i telefonen. Hvis folk er i tvivl om forskellen mellem to materialer, kan en grundig sammenligning give en anden udgiver grund til at henvise til din side. Den skal indeholde forklaringer, der rækker ud over oplysningerne på en almindelig produktside, for eksempel om materialernes anvendelse og begrænsninger.
Der er forskel på at skabe noget, andre vil bruge som kilde, og at skrive tekst alene for at få et backlink. Links, der primært bliver oprettet for at påvirke søgerangeringer, regnes som linkspam. Undersøg derfor, hvilken faglig oplysning udgiveren vil henvise til på din side, før du overvejer en placering.
Hvornår er et backlink relevant for læseren?
Beslægtede emner er et godt udgangspunkt, men sammenhængen skal også holde i det enkelte afsnit. En udgiver kan skrive om boligindretning og stadig have en artikel, hvor en henvisning til beslag virker påklistret. En tekst om reparation af skabslåger kan derimod have brug for en forklaring af hængseltyper, så læseren kan skelne mellem de forskellige beslag.
Læs hele afsnittet omkring en foreslået henvisning, og overvej, hvad læseren forventer at finde efter klikket. Lover teksten hjælp til at måle et hængsel, skal destinationssiden forklare målingen. Et sortiment uden vejledning besvarer ikke spørgsmålet om, hvor læseren skal sætte målebåndet.
Et katalog er heller ikke relevant alene, fordi du kan indsætte din virksomhed der. Links fra irrelevante kataloger kan blive betragtet som linkspam. En fagligt afgrænset oversigt tjener et andet formål end en samling tilfældige virksomhedsbeskrivelser. Se efter, hvad udgiverens besøgende søger efter, og om din virksomhed hører til blandt de tilbud eller fagområder, kataloget beskriver.
Ankerteksten skal beskrive det næste klik
Ankerteksten er de ord, læseren klikker på. Den fortæller, hvad der venter på den anden side af linket. En beskrivende og forholdsvis kort formulering viser læseren, hvor henvisningen fører hen. Hvis siden forklarer opmåling af gardiner, kan ankerteksten handle om netop opmålingen uden at gentage hele sidens overskrift.
Vælg ordene, når afsnittets forklaring er på plads. Hvis hele sætningen tager udgangspunkt i en bestemt søgefrase, lyder sproget hurtigt kunstigt. Formuleringen »billige gardiner køb gardiner online« beskriver ikke en opmålingsvejledning lige så præcist som en kort henvisning til, hvordan læseren måler vinduet. To hensyn skal følges ad, når ankerteksten skrives som led i seo linkbuilding
: præcision og naturligt sprog.
Ankertekster fyldt med søgeord kan være i strid med søgemaskinens spamregler. Du har derfor ikke grund til at efterstræbe den samme formulering på tværs af mange udgivelser. Bed udgiveren om at bevare den faglige betydning, men lad ordlyden passe til afsnittet. Linket kan for eksempel ligge på en forklarende frase frem for dit foretrukne søgeord.
Betalte placeringer kræver tydelig mærkning
Betaling for en artikelplacering ændrer vilkårene for linket. Køb eller salg af links med det formål at påvirke søgerangeringer regnes som linkspam. En betalt omtale er derfor ingen sikker genvej til bedre placeringer. Artiklen kan stadig have værdi som annonce, hvis den når et publikum med interesse for det, du tilbyder. Køb af links, som https://robinhoodlinkbuilding.dk/ beskæftiger sig med, kræver en klar aftale om placering og mærkning.
Søgemaskinens retningslinjer kræver, at betalte links markeres med attributten rel=”sponsored”. Attributten rel=”nofollow” accepteres også. Markeringen ligger i linkets kode og er noget andet end den reklamemarkering, læseren ser på siden. En synlig angivelse af reklame erstatter altså ikke linkets tekniske markering.
Spørg før en aftale, hvordan udgiveren markerer både artiklen og linket. Svaret skal vise, hvad udgiveren vil offentliggøre. Et løfte fra en leverandør om bestemte placeringer i søgeresultaterne giver dig ingen sikkerhed for udfaldet. Aftalen bør beskrive den tekst, der udkommer, og den side, henvisningen peger på.
Din egen side skal indfri henvisningen
Når en læser følger et eksternt link, begynder besøget ofte på en underside. Vedkommende har måske aldrig set din forside og kender ikke dine produktbetegnelser. Destinationssiden skal derfor kunne stå alene. Under en overskrift om størrelsesvalg skal der stå en forklaring, som læseren kan bruge uden først at kontakte dig eller lede efter en anden underside.
Åbn siden på en telefon, og læs den med udgiverens afsnit i tankerne. Lover henvisningen en monteringsvejledning, bør læseren hurtigt kunne finde den. En stor kampagneflade øverst på siden kan skubbe forklaringen langt ned, så læseren må rulle forbi tilbud for at finde monteringsanvisningerne.
En vejledning kan få besøgende fra en omtale længe efter udgivelsen, selv om dit sortiment har ændret sig. Behold brugbare forklaringer, når et enkelt produkt udgår, hvis vejledningen stadig er relevant. Flytter du siden, bør den gamle adresse føre videre til den tilsvarende nye side. Sender du læseren til en generel forside, må vedkommende selv lede efter den vejledning, som den oprindelige artikel henviste til.
Vurder henvisningerne på andet end antal
Antallet af nye links fortæller ikke alene, hvad arbejdet har givet. En henvisning kan sende interesserede besøgende til en faglig vejledning, mens en anden aldrig bliver brugt. Hold besøg fra de enkelte henvisninger adskilt fra udviklingen i den organiske søgetrafik. Henvisningstrafikken viser, om nogen klikker fra udgiverens artikel til din side; den organiske trafik viser besøg fra søgemaskinernes ikke-betalte resultater.
Besøgendes handlinger fortæller mere om en konkret henvisning end antallet af klik. Nogle læser videre på en tilknyttet produktside, mens andre forlader vejledningen med det samme. En kort session kræver dog fortolkning. Læseren kan have fundet det nødvendige mål hurtigt og lukket siden uden at besøge andre undersider.
Du kan heller ikke tilskrive enhver ændring i søgeplaceringer et nyt link. Rettelser på din egen side og ændringer i søgeresultaterne kan falde sammen med udgivelsen. Overtrædelser af spamreglerne kan desuden føre til lavere placeringer eller udelukkelse fra søgeresultaterne. Fører en henvisning til forkert indhold, eller står den i et afsnit uden faglig sammenhæng, bør du bede udgiveren rette destinationen eller den omgivende tekst, selv om linket allerede står i leveringsrapporten.
